1．會(huì)展評(píng)估對(duì)會(huì)展主辦單位(包括政府部門(mén))而言，可以根據(jù)相關(guān)的會(huì)展評(píng)估結(jié)果來(lái)客觀理性地分析、評(píng)價(jià)當(dāng)前的會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境和走向，為今后會(huì)展項(xiàng)目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理提出相應(yīng)的建議。會(huì)展主辦單位可根據(jù)每次評(píng)估的結(jié)論和建議，及時(shí)調(diào)整會(huì)展的發(fā)展方向、運(yùn)作管理方式等，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步完...
閱讀全文
會(huì)展評(píng)估是對(duì)會(huì)展活動(dòng)的展覽環(huán)境、工作效果等方面進(jìn)行系統(tǒng)、客觀、真實(shí)、深入的考核和評(píng)價(jià)，并作出權(quán)威的反饋。它是會(huì)展整體運(yùn)作管理中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。是對(duì)主辦單位、參展商和會(huì)展主管部門(mén)三方負(fù)責(zé)的執(zhí)行性活動(dòng)。 當(dāng)前，會(huì)展評(píng)估在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)相當(dāng)成熟，在這些國(guó)...
閱讀全文
廣告策劃書(shū)沒(méi)有一成不變的格式，依據(jù)產(chǎn)品或客戶的不同要求，策劃內(nèi)容與編制格式可以變化。但是，從廣告策劃的一般規(guī)律來(lái)看，有些要素是共同的。 1．封面 策劃書(shū)的封面可提供以下信息： (1)策劃書(shū)的名稱(chēng)，從名稱(chēng)中可反映本策劃書(shū)的主要內(nèi)容。 (2)被策劃的客戶。...
閱讀全文
廣告策劃書(shū)完成后，客戶可能反復(fù)論證后否決，這是極為正常的現(xiàn)象。更經(jīng)常的現(xiàn)象是，策劃書(shū)經(jīng)過(guò)修訂補(bǔ)充后，被客戶認(rèn)可。為了提高策劃書(shū)撰寫(xiě)的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)該注意以下幾個(gè)主要原則。 1．邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，按照邏輯性思...
閱讀全文
麥卡錫(Mc Carthy)在其營(yíng)銷(xiāo)原理理論中就有提出4Ps理論，即買(mǎi)方理論：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place)、促銷(xiāo)(Promotion)。而羅伯特?勞特伯恩(Robert Lauterborn)提出4Cs理論，即賣(mài)方理論：顧客問(wèn)題的解決(...
閱讀全文
歐美近百年的會(huì)展活動(dòng)歷史表明，會(huì)展活動(dòng)的舉辦給舉辦地(城市)帶來(lái)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖效應(yīng)，也稱(chēng)會(huì)展效應(yīng)。這里所說(shuō)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括印刷、酒店、餐飲、零售業(yè)、旅游業(yè)、通信業(yè)、出租車(chē)、廣告業(yè)、航空業(yè)等。 德國(guó)著名經(jīng)濟(jì)研究院——IF0研究院曾經(jīng)對(duì)慕尼黑展覽業(yè)所引起的直接和...
閱讀全文
策劃的結(jié)果要由最初的構(gòu)想逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字并形成廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)好比建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來(lái)建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴(lài)以實(shí)施的藍(lán)本。策劃是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書(shū)作為策劃方案的物質(zhì)載體，必須注意編制的合理性及技巧。 廣告策劃書(shū)的分類(lèi)...
閱讀全文
廣告策劃容易受到廣告發(fā)布地環(huán)境因素的影響。市場(chǎng)變化難以預(yù)料，若不在廣告策略制定之前有個(gè)基本判斷，則如行路沒(méi)有路標(biāo)。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國(guó)際環(huán)境、國(guó)內(nèi)政治環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境。對(duì)上述環(huán)境的調(diào)研分析，可以影響廣告策劃的準(zhǔn)確性。 ...
閱讀全文
(一)繕印 繕印即根據(jù)會(huì)議通過(guò)或領(lǐng)導(dǎo)簽發(fā)的定稿制作文案正本的過(guò)程。 1．確定繕印份數(shù)?？樣∏耙却_定繕印的份數(shù)。確定繕印份數(shù)時(shí)要考慮下列因素： (1)主送和抄送機(jī)關(guān)的數(shù)量。如果文件需發(fā)至有關(guān)組織，要根據(jù)主送和抄送機(jī)關(guān)的數(shù)量來(lái)確定繕印份數(shù)。 ...
閱讀全文
一、會(huì)展文案的分發(fā)： 會(huì)展文案的分發(fā)有以下幾種方式： 1．郵局寄發(fā)。用于傳遞普通會(huì)展文案。 2．機(jī)要傳遞。即通過(guò)專(zhuān)門(mén)的機(jī)要文件傳遞系統(tǒng)來(lái)分發(fā)文件，用于傳遞保密文件。 3．當(dāng)面交接。企業(yè)內(nèi)部的會(huì)展文案，如果方便，可采取送文上...
閱讀全文
